91网 | 春节档预售开启，三部大片提前锁定头部位置：行业观察

📅 2026-10-19 21:39:22

在 91网 上，经常有影迷讨论和寻找各类资源，本文为您整理了一份深度指南。

春节档预售开了两天，票房数字已经能看出点意思了。三部片子提前把头部的椅子搬好了，剩下的只能在后面挤。这不是玄学，是排片、预售和话题度一起推出来的结果。

先说个具体的。1月20日上午9点，预售通道一开，三部大片的预售票房在两小时内就冲过了3000万。这个速度比去年快了将近一倍。院线经理不傻，谁卖得动就给谁排片，于是首日排片占比直接拉开了差距——头部那部拿到了28%的场次，第二名24%，第三名19%，剩下的片子分剩下的不到三成。

三部片子凭什么提前锁位

头部位的那部续集电影，前作在2023年春节档拿了42亿。这个数字本身就是排片的硬通货。观众认IP，院线认前作成绩，两边一夹，预售自然起量。第二部是喜剧加悬疑的混搭，导演上一部作品口碑7.8分，主演有两位是春晚常客，家庭观众买账。第三部稍微特殊，是动画加合家欢，预售起步慢半拍，但初三之后的预排片在往上走，因为亲子场次是刚需。

你看，头部不是靠单一因素撑起来的。IP、导演口碑、档期适配度，三样占两样就能进第一梯队。三样全占的，那就是奔着纪录去的。

但预售高不等于最终票房高。2022年有部片子预售排第二，上映第三天就被反超了，原因是口碑崩得太快。豆瓣开分5.9，第二天排片就掉了六个点。所以现在这个阶段，预售数字只能说明"想看的人多"，说明不了"看完的人满意"。

院线的算盘比观众想得精

很多人以为排片是上映前一天定死的。不是。院线从预售开启那天就在动态调整，每天看预售增速、上座率、退票率。有个数据挺关键：退票率超过8%的片子，院线会立刻缩场次。今年预售前两天，三部头部片子的退票率都在4%到6%之间，算正常范围。但有一部中等体量的片子退票率到了11%，第三天排片就被砍了三分之一。

院线经理的逻辑很简单：场次是有限资源，谁的单位场次产出高就给谁。预售阶段看的是"锁座率"，上映后看的是"场均人次"。这两个指标一前一后卡着，没有哪部片子能靠营销一直撑着。

那观众该怎么看预售数据？别只看总额，看两个东西：一是首日预售占比，如果一部片子首日预售占了总预售的70%以上，说明热度集中在第一天，后劲可能不足；二是黄金场次占比，晚上六点到九点的场次卖得快不快，比总数字更能说明真实需求。

一个小细节

今年预售有个变化：短视频平台的购票入口占比比去年高了。某部头部片子的预售里，接近四成来自短视频跳转。这意味着什么？意味着"刷到就买"的冲动消费在增加。这部分观众对口碑的敏感度更高，如果看完不满意，退票和差评来得也快。

预售是热度，口碑是命。热度能买排片，口碑才能买复购。

91网在整理历年春节档数据时发现一个规律：预售前三的片子，最终有两部能留在票房前三，另一部大概率被口碑黑马挤掉。2021年是这样，2023年也是这样。今年会不会重演，得看初三那天的豆瓣开分。

中等体量的片子还有机会吗

有，但窗口很窄。春节档的容量大，七天能装下五六部片子的体量，关键是找准位置。头部吃家庭观众和IP粉，中等体量就得吃细分——要么是类型片死忠，要么是口碑发酵后的"补看"人群。

去年有部犯罪片，预售排第五，初一排片只有11%。但豆瓣开分7.6，初二开始逆跌，初五排片涨到18%，最后拿了12亿。这条路今年也有人走，只是能不能走通，得看片子本身硬不硬。

91吃瓜上有个帖子讨论得挺热：今年春节档的"口碑黑马"会是谁。评论区提名最多的是那部现实主义题材的中小成本片，预售排第六，但点映场次的评分不错。这种片子的问题是首日排片太少，很多观众想看看不到，得等院线调整。而院线调整的前提是——头部片子得上座率掉下来。

所以春节档的排片是一场接力赛。初一初二是头部的主场，初三开始看口碑，初五之后是黑马的冲刺段。每年都这样，今年也不会例外。

写在这波预售之后

预售数据好看，不代表片子好看。这话每年都得说一遍。三部头部片子锁定了起跑线，但春节档的跑道有七天，变数多着呢。

91次元那边有读者问，预售票价便宜要不要先囤。我的建议是：囤一两张可以，别囤多。春节档的退票规则各平台不一样，有的收手续费，有的限时免费退。囤多了行程一变就是损失。

至于哪部值得看，等初一的真实口碑出来再决定也不迟。预售窗口开到除夕，急什么。

91浏览器上这两天春节档的搜索量涨了三倍，说明大家还是在做功课的。做功课是对的，但功课的核心不是看预售数字，是看上映后前三天的口碑走势。数字会骗人，评分和上座率不会。

这个春节档，头部位置提前定了，但故事才刚开头。